対談：ジョン・ガーズマ×イケダハヤト『スペンド・シフト』【2】課題先進国ゆえのイノベーション

『スペンド・シフト』（プレジデント社）

未曾有の経済危機を境に劇的に変化した消費行動の背後にある価値観に光を当てる。 「宣伝に踊らされてお金を落とす」移り気で受身のかつての消費者ではなく、「自分の意思で目的をもって対価を払う」能動的で思慮深い新しい消費者の姿が、著者らが2年をかけて全米をくまなく歩いて調査した数々の事例から浮かび上がる。