3.出てきた要素の数字を試算する

分解した要素にだいたいの数字をはめ込み、市場規模を導き出す。自分の経験や勘のある分野でなければ、周囲の知人やその分野を知る人にヒアリングしてみるといい。数字を精緻に詰めていく作業は後でもできるので、まずは市場に対しての知識や推測を具体的な数字に置き換える。

【結論】化粧品ネット市場は、だいたい1800億円です!
フィールドマネージメント 執行役員 吉本貴志
教育ベンチャー、マッキンゼーなどを経て、現社に参画。事業戦略立案・実行プロジェクトに従事。著書に『はじめての事業計画のつくり方』など。
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(文・構成=鈴木 工、岩辺みどり)