「ビックカメラの街」といえる東京・池袋で、家電量販店の勢力図が大きく変わろうとしている。西武池袋本店の一部にヨドバシカメラが進出し、ビックカメラ、ヤマダデンキ、ノジマも対抗セールを展開。ライターの宮武和多哉さんは「ヨドバシはもはや“電器屋さん”ではない。勝敗を分けるのは、家電の価格だけではなくなっている」という――。
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池袋駅東口の光景 ヨドバシ、ビック、ヤマダ3社と西口のノジマが競争を繰り広げている
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家電四天王が「ビックカメラの街・池袋」に

1日230万人が行き交うターミナル駅・池袋に、ヨドバシカメラが悲願の進出を果たした。長らく池袋を本拠地としてきたビックカメラだけでなく、ヤマダデンキ・ノジマも徹底対抗セールを打ち出し、各社が鎬を削る「家電量販・四天王」の競争が始まった。

ただ、ヨドバシカメラにとって、今回の池袋進出はなかなかリスキーだ。国内有数の百貨店「西武池袋本店」を3000億円もかけて取得し、1000億円以上をかけて改装したうえで出店。開店後も、長らく池袋東口を本拠地としてきたビックカメラとの死闘が待っている。

国内家電への需要そのものが縮小していく中、なぜヨドバシカメラは、あえてライバルの目の前に旗艦店を出店したのか。年間売上1兆円以下（2024年度は8162億円）なのに、池袋以外でも巨大投資を繰り返すのはなぜか？　オープンセールに沸く現地を歩いて観察したところ、むしろビックカメラの方が危機にあるのでは？　といった感想を抱いた。

ビックは駅前、ヨドバシは駅直結

JR池袋駅ホームの発車メロディは「♪ビーックビックビック、ビックカメラ」、駅構内はビックカメラの広告だらけ。改札口の至近距離には本館・ITTower店など4軒のビックカメラがあり、区のイベント協力や成人式の記念撮影など、どこに行ってもビック、ビック、ビック……もはや「ビックカメラの街」ともいえる様相であり、ビックカメラありきで池袋を訪れる人々も相当数いるだろう。

左がビックカメラ本館、右がヤマダLRBI池袋本店
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左がビックカメラ本館、右がヤマダLABI池袋本店

しかし、そんな人々の行動様式が、新店「ヨドバシカメラ マルチメディア池袋」（以下：ヨドバシ池袋）の存在によって、変わってしまうかもしれない。ヨドバシとビックの運命を分けるポイント、それは「立地」。簡単に言うと「ビックは駅前、ヨドバシは駅直結」なのだ。

ビックカメラの本館・パソコン館がある東口のメインエリアは、駅や地下街と直結しておらず、短距離とはいえ駅を出て地上に上がり、歩く必要がある。一方でヨドバシ池袋は、JR山手線、地下鉄丸ノ内線・有楽町線などが集積した地下改札から、最短20秒ほどで入店できる。たとえビックカメラへの来店目的で池袋を訪れようとも、ここまでの至近距離ではついついヨドバシに立ち寄ってしまうだろう。

また、地下街「池袋ショッピングパーク」でもビックカメラ方面にアクセスできるものの、2023年に百貨店・地下街がともにヨドバシ傘下になって以降、道案内となるような行先表示が不自然に消えてしまった。表示がないと、地下道経由のルートは土地勘がある人しか使えない。

ビックカメラがいくら広告で誘導しようとも、各路線の改札と直結しているヨドバシカメラが、人流を根元から吸い取ってしまう。オープンセール期間中も、ビック・ヤマダ方面への動線の賑わいが薄く、集客面で若干苦戦しているように見えたのは、気のせいだろうか？