血行促進や疲労回復に効果があるとされるワークマンのリカバリーウェア「メディヒール」が品切れで買えないほどの大ヒットを記録している。ライターの南充浩さんは「2万円台で出す類似商品もある中、上下で3800円という価格が『お試し買い』を誘発している。だが、実は生地そのものは30年前にあったものだ」という――。
ワークマン女子
撮影＝プレジデントオンライン編集部
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9日間で40万点の大ヒット

衣料品業界は昔と比べると、メガヒット商品が生まれにくくなっています。80年代はDCブーム、90年代半ばはビンテージジーンズブーム、90年代後半はユニクロフリースブーム、2000年前後には109ブーム――と、大ヒット商品が定期的に生まれていました。ところが2010年代半ば以降は「小ヒット」はあるものの、メガヒットと呼ばれるものは見受けられません。

理由は可処分所得の伸び悩みに加えて、ファッショントレンドの多様化・細分化、娯楽の多様化など、さまざま挙げられます。

そんな中、衣料品分野において久しぶりのメガヒットと呼べそうな商品が注目を集めています。今秋冬のワークマンのリカバリーウェア「メディヒール」です。

ワークマンの爆売れパジャマ「メディヒール」
ワークマンの爆売れパジャマ「メディヒール」（プレスリリースより）

9月1日に発売されたメディヒールは、9日までのわずか9日間ですでに40万点を販売したと発表されています。生産数量は200万点を計画しており、再生産品は都度投入されていますが、店頭では品切れ・品薄状態が続いています。この勢いなら200万点の完売はほぼ間違いないでしょうから、数量的には近年稀に見るメガヒット商品といえます。

「一般医療機器」としてのパジャマとは

近年の衣料品業界では販売数量が低下しているので、1シーズンで1万点売れればそれなりのヒット商品と目されます。10万点だと大ヒット商品という認識になります。ですからすでに40万点以上を販売しているワークマンの「メディヒール」は久しぶりのメガヒット商品といえます。

あまり報道されませんでしたが、昨年もワークマンは「メディヒール」を20万点販売しており、すでに昨年実績を2倍以上も上回っているという好調ぶりです。

リカバリーウェアとは2020年代に入ってから生まれた新ジャンルの衣料品で、おもに疲労軽減の効能があるとされている機能性衣料品です。ファッション性はほとんどなく、パジャマとして使用されるのが一般的です。遠赤外線効果のある生地で作られており、それを着て寝ることで血行が良くなり、肩凝りや腰痛、疲労感などが軽減されるという触れ込みです。絆創膏などと同じ「一般医療機器」に位置付けられています。