「ブログとかSNSで『こりゃうまい』と宣伝してもらえばお金もかかりませんし」

SNS／ソーシャル・ネットワーキング・サービスの略語。ネットワーク上で人々の交流を支えるコミュニケーションの場となるサービスを指す。ソーシャルメディアの一形態である。自分のプロフィールや日記を公開してコメントを書き合ったり、同じ趣味・興味のコミュニティをつくったりして交流を深めることができる。

「ふーん、ソーシャルなんとかって、要するに口コミのことか。いちいち小難しく言うなよ」と部長。

「はあ、インターネット上の口コミですね」

「しかし、広告も打てないのに、うちみたいな弱小企業の商品を誰がほめてくれるんだね」

「あ……。じゃあ、まず私が一般客を装って、グルメのブログを作るのはどうでしょう。そこに感想を書けば、ネットで広がるんじゃないでしょうか。早速やってみます」

帰宅するなりキッチンに直行した藤井君は、すぐにスイーツラーメンを食べている様子をデジカメで撮影。顔がばれないように口元から下が写るようにアングルを設定した。「グルメ大王の食事日記」と題したブログの第1回として商品パッケージ片手にピースサインの写真を添え、「スーパーで偶然見つけた新製品。ラーメンとスイーツの不思議な融合。凸凹食品、いいとこに目を付けたね」と感想を書いてできあがりだ。数日後、同期入社のシステム担当の木村君が血相変えて飛んできた。

「ふっ、藤井君、グルメ大王ってもしや……」

「あれ、もうネット界で話題になっちゃってる？ 恥ずかしいなぁ、へへ」

「違うよ、首から社員カードぶら下げたまま写真撮ったでしょう？ それに、いろいろなネットの掲示板に、おもしろいグルメブログがあるって書き込んだみたいだけど、会社から書き込んだから、IPアドレスが投稿者欄に表示されちゃってるんだ。5ちゃんねるじゃ、うちの社員の自作自演ブログだって笑いもので、ブログ炎上してるよ」

IPアドレス／ネットワークに接続する機器に割り振られる番号（住所のようなもの）。匿名掲示板に書き込むときにも、実際には自分のIPアドレスがサーバーに残るので、脅迫など悪質な書き込みをすれば、IPアドレスを手がかりに発言者がわかってしまうこともある。その意味で完全な匿名はありえない。現在、IPv4（IPバージョン4）が中心だが、その規格ではIPアドレスの数が足りなくなるため、圧倒的にアドレス数を増やした最新規格IPv6への移行が進んでいる。

ネットワークはつながっているからこそ、ネットワーク。発言者は簡単に捜し出せる。インターネットの匿名性は幻想と肝に銘じておきたい。

※すべて雑誌掲載当時

（佐藤尚規（インターネットコンサルタント）、ネットマークス＝取材協力）