テニス界のスーパースター、ロジャー・フェデラーもOnに参画
これまで口コミ効果を優先させてきたオンだが、新たなビジネス戦略もスタートさせている。昨年10月中旬からスポーツ界で“世界一稼ぐ男”がOnに参画した。
テニス界のスーパースターであるロジャー・フェデラー（スイス）だ。
今年6月、米国の経済誌『フォーブス誌』が「世界で最も稼ぐスポーツ選手ランキング100」を発表した。2019年6月1日～2020年6月1日に得た賞金や給与・ボーナス、同期間のスポンサー収入を合算して算出したもので、フェデラーは約1億630万ドル（約114億円）で世界一に輝いている。
日本でいえば、MLBで大活躍していた頃のイチローがアシックスの社外取締役になり、ランニング部門でアドバイスするようなイメージだろうか。
現在もトッププレーヤーとして活躍するフェデラーは、投資家として、アドバイザーとして、パートナーとしてOnのオペレーションに関わっている。7月6日には“フェデラーモデル”ともいうべきスニーカー『THE ROGER｜Centre Court 0-Series』（ザ・ロジャー センターコート ゼロシリーズ）を世界1000足限定で発売した。
フェデラーは以下のコメントを発表している。
「Onのシューズに出会って以来、そのミニマルなデザインと快適な履き心地の虜になりました。毎日履くテニスシューズにランニングシューズと同じくらいの軽さ、快適さ、俊敏さを加えた理想のテニスシューズ。アスリートとしての、パフォーマンスシューズに関する知識と、僕自身のファッションへの情熱を分かち合いながら、今回Onと共にテニスにインスパイアされた世界一快適なスニーカーを生み出せたことを誇りに思います」
王者ナイキが先行する「厚底市場」にも参戦
さらにOnは7月16日にマラソン向けのレーシングシューズ「Cloudboom」（クラウドブーム）を発売した。
世界特許技術であるソール形状の「クラウドテック」を上下2層にして交互に配置。さらに世界のメジャーレースを席巻しているナイキの厚底シューズと同じく、カーボンファイバープレートが搭載されているのだ。
この1年ほどでナイキ以外にもカーボンファイバープレートを使用したモデルを各メーカーが続々と開発。Onも世界的なトレンドに乗り、レッドオーシャンに飛び込んだことになる。なお、各社のカーボンファイバープレート搭載シューズの最新モデル（発売日）と税込価格（27cmの重さ）は以下の通りだ。
ブルックス「HYPERION ELITE」（2月29日）：2万9700円（196g）
ナイキ「エア ズーム アルファフライ ネクスト％」（3月1日）：3万3000円（214g）
ホカオネオネ「CARBON X-SPE」（6月1日）：2万7500円（250g）
アシックス「METARACER™ TOKYO」（6月12日）：2万2000円（190g）
ニューバランス「FuelCell TC」（6月26日）：2万4200円（264g）
アディダス「adizero Pro」（6月30日）：2万4200円（240g）
そして、
Onの「Cloudboom」（7月16日）が2万1780円（225g）
コスパのよさではOnが一番ということになる。日本でOnを履いているトップランナーを見たことはないが、今後はどんな広がりを見せるのだろうか。
スタイリッシュなオシャレアイテムを展開しつつ、本格的なパフォーマンスシューズへ。革新的なOnが乗り出した新たな方向性がランニングシューズ界の“勢力図”をさらに塗り替えるかもしれない。