ド派手でレトロにリニューアル！「資生堂パーラー」の洋菓子

洋菓子シリーズ全体の核になるのは、「BISCUITS（ビスキュイ）」の缶にあるブルーと赤のストライプです。メタリックの缶に使用するには、線が細いと見えなくなるので、ある程度線を太くしています。これまでは単色のメタリックだった缶をはじめ、多くの商品にストライプを施しました。

シリーズにはビスケット、ケーキ、チョコレートなど、豊富な種類があります。一目見て中身を連想できるよう、商品1つひとつのパッケージにも工夫を凝らしました。たとえば、チーズケーキにはチーズから連想できる「牛」を描いています。

無意識に手に取ってもらえるようなものより、強く主張したものを作りたい。これが僕のやり方です。最初にデザインを手がけた当時は、お菓子を食べ終わった後の空き缶に小物などを入れて再活用する時代でした。だから、汎用性の高いデザインにせざるをえない部分があった。でも、時代は変わりました。それに僕はもう82歳。資生堂には名誉会長の福原義春さんを除いて、僕より年上の人はいないんじゃないかなあ。そういうこともあって、私の考えも大いに取り入れてもらいました。

ちなみにコンセプトにわざわざ「銀座」と掲げているのは、銀座の街にレトロでありながら新しい魅力があるから。僕の中で銀座らしさみたいなものは、生涯のテーマなんです。