長く続くヒット曲は生まれるか
このように細分化されたマーケットでは、誰もが知っている大ヒットは出にくい。しかし紅白は幅広い年代を楽しませることが前提で、なおかつその年にヒットを出した人が出場できる。だから誰もが知っている歌手がいない、ということになるのだ。これではヒット曲は小粒になるばかりかと思いきや、臼井さんによれば、意外にも息の長いヒットが増えているという。
「YouTubeがあれば、いつ発売されたかは関係ない。中島みゆきの22年前の『糸』や、宇多田ヒカルの15年前の『First Love』は、YouTubeで人気が再燃しています。長く愛されるヒットをつくりたいなら、原点に戻っていい曲をつくることです」（臼井氏）
日本の音楽マーケット史
NHK紅白歌合戦公式サイトより
▼1960年代
［おじさんマーケットの時代］
1968 青江三奈「伊勢佐木町ブルース」
1970 藤圭子「圭子の夢は夜ひらく」
▼1970年代
［アイドルvs実力派の時代］
1971 「スター誕生！」放映開始
1972 吉田拓郎、テレビ出演拒否
▼1980年代
［多様化するアイドルvsバンドの時代］
1981 松田聖子に財津和夫が曲提供
1985 おニャン子クラブ デビュー
1986～ バンドブーム（BOOWYなど）
▼1990年代
［タイアップの時代／カラオケの時代］
1991 CHAGE＆ASKA「SAY YES」（ドラマ主題歌）大ヒット
［プロデューサーの時代］
1992 ビーイングブーム（ZARDなど）
1994 小室ブーム（安室奈美恵など）
▼2000年代
［CDvs音楽配信の時代］
2003 「着うた」が急速に拡大
2009 AKB48 初のオリコンチャート1位
※臼井氏への取材をもとに編集部作成
クイズの答え：A
臼井 孝（うすい・たかし）
音楽マーケッター。つのはず誠名義で雑誌やウェブサイトでの連載も行っている。
音楽マーケッター。つのはず誠名義で雑誌やウェブサイトでの連載も行っている。