トランプが当選した2016年のアメリカ大統領選において、Facebookはどのような役割を果たしたのか。Facebookの元幹部サラ・ウィン＝ウィリアムズ氏の著書『ケアレス・ピープル　権力と欲望、失われた理想の物語』（訳：池田真紀子、すばる舎）より、一部を紹介する――。（第2回）
ドナルド・トランプ氏
写真＝Wikimedia Commons
ドナルド・トランプ氏（写真＝Gage Skidmore from Peoria, AZ, United States of America／CC BY-SA 2.0／Wikimedia Commons）
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大統領選においてFacebookがやったこと

リマまでの10時間のフライト中、広報チームのエリオットは、Facebookがいかにしてドナルド・トランプを当選させたかをマーク（ザッカーバーグ）に根気強く説明した。エリオットの話には説得力があり、しかも懸念すべき内容でもあった。

Facebookは数カ月にわたり、サンアントニオにあるトランプのデジタルチームの拠点にスタッフを常駐させていた。トランプ陣営のプログラマー、コピーライター、メディアバイヤー、ネットワークエンジニア、データサイエンティストも一緒だった。

Facebookの常駐スタッフとともに選挙運営を指揮したのが、ブラッド・パースケールというトランプ側の中核スタッフだった。パースケールは、誤情報や先導的な投稿、寄付を募るメッセージなどで有権者を狙い撃ちした。これは“クソ投稿”を武器としてホワイトハウスへの道を拓くという、それまでにない政治手法だった。

広告チームを率いていたアンドリュー・ボズワーズ（“ボズ”）は、この手法を「一人の広告主による史上最高のデジタル広告キャンペーン。以上」と評価した。エリオットは、順を追ってマーク・ザッカーバーグに説明した。