全国860店を展開する丸亀製麺が、香川県丸亀市で大規模な「うどん祭り」を開催した。だが会場で自社のうどんは一杯も売られていない。主役は地元の人気うどん店。しかも丸亀市はいまも店舗ゼロの“空白地”だ。社員200人超を動員し、なぜ採算のとれないイベントに踏み切ったのか。フリーライターの宮武和多哉さんが現地を取材した――。
株式会社トリドールHD・粟田貴也社長
筆者撮影
株式会社トリドールHD・粟田貴也社長
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地方のイベントに社員200人が出動

店内製麵で人気を集める讃岐うどん専門店「丸亀製麺」。今や全国に860店舗を展開する巨大チェーン店だ。そんな丸亀製麺が2025年11月21日・22日、香川県丸亀市と共同で「丸亀うどん祭り2025」を開催した。

注目すべきは、その規模だ。丸亀製麺はこのイベントのために全国から200人を超える社員を集結させ、ゲストを招き市内5カ所で22種類の催しを開催した。

「丸亀うどん祭り2025」開会式の様子
筆者撮影
「丸亀うどん祭り2025」開会式の様子

地元テレビ局は「丸亀うどん祭り2025」ジャック状態となり、丸亀城だけでなく、公園や広場、商店街など、会場はどこに行っても人でいっぱいだった。地元・丸亀市の方々も「こないにお金も人も使うて、丸亀製麺はどんだけがいな会社なんじゃ！」（讃岐弁で「どれだけすごい会社なんだ！」）と、驚いた様子だった。

なぜ全国規模の企業が1つの市のために、ここまでのリソースを投じたのか。

「丸亀にない丸亀製麺」の暗い過去

丸亀製麺の創業は2000年11月、兵庫県加古川市。店名に「丸亀」を冠しているものの、丸亀市で創業したわけではない。讃岐うどんの本場・香川県の創業ではないのに「讃岐うどん」を名乗り、従来の讃岐うどんとは異なるスタイルで全国展開を進めてきた。

こうした経緯から、香川県内では反発の声も根強く、過去には3店舗が出店したものの撤退を余儀なくされた。そして香川県進出から20年近く経過したいまも、丸亀市での出店は叶わず、県内も1店舗のみにとどまっている。

今回の「丸亀うどん祭り2025」は、社名の由来である「丸亀市」の地域振興にも繋がる、全面協力を印象付けるイベントのようにも見える。香川県全体での「丸亀製麺」ブランドのイメージアップを図るもの、と言っていいだろう。

こうしてみると、「丸亀うどん祭り2025」は「丸亀製麺が独断で企画したもの」と思われるが、パンフレットを見るとかなり多くの人々が関わっていることがうかがえる。

【主催】 丸亀市、株式会社トリドールホールディングス、株式会社丸亀製麺
【協力】 丸亀商工会議所、丸亀市飯綾商工会、一般財団法人丸亀市観光協会、一般財団法人日本うどん協会、丸亀市中央商店街振興組合連合会、シャッターをあける会、広島地区活性化協議会

なぜ地元・丸亀市や地元企業・団体を巻き込み、「丸亀うどん祭り2025」を開催したのか。この背景を探ると、丸亀製麺の「丸亀」への情念のようなものが見えてきた。