知名度ゼロの下請け企業が｢2万円超のトースター｣で大ヒットを生むまでアラジンを一流ブランドにした底力

栗木契神戸大学大学院経営学研究科教授

千石の自社ブランド「アラジン」のトースターが売れている。最新機種は1台2万円超と高額だが、この1年で44万台の大ヒットとなった。千石は主に「下請け」として、他社ブランドのOEMを手がけてきた。それがなぜ自社…

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