「名古屋の商店街のパリ祭」超人気のワケ テーマは"ここでしか出会えない店"

持ち込み企画でイベントをやりたいというオファーが増えてきたことは、円頓寺商店街のブランド化が成功している証左であろう。

「ここでイベントをすると高感度で情報発信力のある層を集客できる」というイメージがついてきているのだ。

そこでこのオファーを積極的に受けて、アーケード使用料ほかサービスをパッケージにして商店街の臨時収入とすることにした。この収入は、アーケードの管理維持費に回ることになっている。

評判が評判を呼び、次々と新たなイベントのオファーが

平成28（2016）年には食品メーカーのカゴメがトマト祭「トマトマ」を行い、おおいに賑わった。従来のトマト祭は既存の店でカゴメ商品を使った料理を提供してもらうという形だったが、それでは店に来たお客さんにしか体験してもらえないので、外のスペースで試食や製品PRを行いたい、ついては、パリ祭で多くの女性客や飲食に感度の高い客を集める円頓寺商店街で、ということだった。

こうなると評判が評判を呼び、次々と新たなイベントのオファーが舞い込んでくる。持ち込まれるイベントの種類も、パリ祭を評価してくるだけに、平成29（2017）年は「NAGANO WINEフェスタ」であったりと質感の高いものが多い。まさに好循環が生まれている。

平成29（2017）年でパリ祭は5回目を迎えたが、人出はさらに増え、早い時期から問い合わせも来るようになった。そして、頼まなくても名古屋の秋の風物詩としてメディアで報道されるようにもなった。

商店街の老舗も、古くからの常連客から「もう、そろそろパリ祭の季節ね」とか、「今年はパリ祭いつ？」と訊かれたりするようになり、自分たちの祭りなんだという意識が高まった。