｢もはや誰も話題にしない｣紅白司会の橋本環奈主演｢おむすび｣は転げ落ちてネズミの穴に"すっとんとん"の状態 穴から生還するための唯一の方法とは

ギャルで若者にリーチできるのか？

「おむすび」は“平成青春グラフィティ”路線とホームページにある。

確かに「パラパラ」や「ギャル文字」が何度も出てくるあたり、伝統的な朝ドラとはちょっと異なる。

若者の視聴率を狙ったのだろうが、そのギャルに共感できる人はどれぐらいいるのか。

「ギャルの掟」で【自分が好きなことは貫け】が登場し、制作統括はここに共鳴したというが、本当に視聴者はそこについて行くのだろうか。

※スイッチメディア「TVAL」データより筆者作成

なるほど第1週では反応した若者はいた。

1層（男女20～34歳）の視聴率は、「虎に翼」第1週より高く、しかも最終週より大きく上げていた。ところが第2週では2割が脱落し、「虎に翼」に逆転されてしまった（スイッチメディア「TVAL」データによる。以下同じ）。

ギャルの要素が若者に届かなかった理由は、ポストの内容でも明らかだ。

「ギャル？　の設定で一気に失せる。これは酷い展開」
「等身大の若者の丁寧な描写なんて全然面白くないんよー」
「何故今時ギャルの必要性があるのか理解に苦しむ」

「ギャルの掟」は他に2つあった。

【仲間が呼んだらすぐ駆けつける】【ダサいことだけは死んでもするな】。ところが主人公・橋本環奈のセリフにも「くらだない」とあったくらいで、視聴者がこの展開に納得できないのは仕方ないだろう。

画像＝プレスリリースより

かくして若者にすら届かなかったギャルという切り口は、中高年で大損失につながった。

F4（女性65歳以上）でみると、「虎に翼」は第2週で数字を上げていた。ところが「おむすび」では、1.2％も視聴率を失った。

「もう2週間経ったけど面白くないな～」
「くだらないギャルの事ばっかりでつまらないんだけど」
「朝からずーっとギャル……2週目で脱落しました」

朝ドラの主な視聴者は中高年だ。

ここで数字を大きく失い、結果として個人全体も0.4％超が消えてしまった。