「できることから始めていく」が付加価値に

『キットカット』の外装が変更されると、SNS上では「＃キットずっと」「＃廃プラ問題」などのハッシュタグで、たくさんの賛同・応援メッセージが寄せられました。

「できることから始めてくださったネスレ日本さん、ありがとう！」
「キットカットって、紙パッケージに変わったけど、中身の個包装はプラスチックなのかなぁ～と思ったら、品質保持の点で使用してるって。少しずつ紙になるのかな」

半面、個包装も紙にしてほしいといった意見、外装が紙になったことで商品の総重量が増え、輸送コスト増につながるといった否定的な意見もありました。しかし、全体的には肯定的な意見や応援・賛同のメッセージが大多数を占めていたのです。

顔が描かれたたくさんのボール
写真＝iStock.com／Wahyu Kusmianto
※写真はイメージです

逆転の発想から生まれたプロジェクトのコンセプト

「完璧な100％」より「ちょっとを100人」に
豊島「ORGABITS」プロジェクト

豊島は1841年に綿花商として創業し、1918年に現在の会社〔豊島（株）〕として設立されたライフスタイル提案商社です。

この豊島が2005年に立ち上げたのが、「ORGABITS（オーガビッツ）」というプロジェクト。オーガニック（Organic）コットンを通して、皆でちょっと（bits）ずつ地球環境と社会に貢献しようという思いから生まれたネーミングです。

プロジェクト開始当初は、それほど普及していなかったオーガニックコットンを、少しずつ広めていくことが第一の目標でした。

このプロジェクトを何より特徴づけているのが、「1枚の洋服に使用されるオーガニックコットンの使用量について100％にこだわらず、10％以上を100人、1000人の人に届ける」というコンセプト。

「完全にオーガニックでなければオーガニックとは呼べない」という考え方に縛られるのではなく、まさにできるところから、ちょっとでもOKという逆転の発想から生まれたコンセプトです。