3万人を集客「YouTuberフェス」の中身 観客と「一緒に遊ぶ」がウケる理由

もちろん、コンテンツの量が増えたことで、人も内容も多様化しています。2つの軸はともに肥大化し、テール部分がどんどん広がっている状況と言えます。これが、若者世代におけるエンタメ感の現状ではないでしょうか。

エンタメは領域を超えた可処分時間の奪い合いへ

遊園地の写真展示にも多くの人が集まった（写真提供＝UUUM）

今、エンタメ分野で起き始めているのは「可処分時間の奪い合い」です。つまり、2つの軸上にさまざまなコンテンツがある中で、どれだけ個人の時間を占有していくか。「テレビだからこの時間内で」といった括りはもはやなく、すべてのプラットフォームが同じ土俵で可処分時間を取り合う形になるでしょう。

となると、私たちUUUMは、「人」軸でどれだけ時間を占有するかという考えになってきます。YouTube上で活躍する動画クリエーターではなく、プラットフォームを超えた“動画クリエーター”として活動の幅や領域を広げる必要があります。

それは、まさにこれまで話したようなチャネルやプラットフォームの垣根を超えることを意味します。当然ながら、動画クリエーターそのもの人気を上げて、ファンとのエンゲージを深めることは必須ですが、あわせて活躍できるチャネルを増やす。そうして占有時間を増やすためのプロデュースを行う。いわば、占有時間という「量」と、エンゲージメントという「深さ」を両立させる作業が求められます。

若者世代はコンテンツファーストの価値観を持つ中で、どう占有時間を広げられるか。そのためには、さまざまな活躍の場（＝チャネル）を用意することがきわめて重要です。エンタメビジネスの今後を考える上では、この点がポイントになると考えています。