売れる新商品の企画アイデアをまとめるには？

凸凹食品のマーケティング会議はいつも行き詰まってしまう。「トレンドを牽引する若い女性向けに、ダイエットカップラーメンはどうだろう」「いやいやヘビーユーザーの男性は無視できない。やはりこってり系で……」「味うんぬんよりも宣伝に力を入れるべきなんじゃないか？」。どの意見も決め手に欠け、結局、絞り込めない。

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STEP1 R－STP－MM

フレームワークは経営戦略から日常的な業務まで、あらゆる場面での活用が可能だ。今回は業績不振に悩む食品会社のマーケティング戦略を例に、その具体的な使い方を解説していこう。