｢健康保険証で50円引き｣はなまるうどんで"世界初のクーポン"が生まれたワケ 革新的発想を生んだ｢そもそも思考｣

どのように考えれば「本質的なゴール設定」ができるのか。クリエイティブディレクターの小西利行氏は「何事も『そもそも思考』で考えると、遠回りだが本質的な発見ができる。結論を急いではいけない」という――。