新製品の市場導入時に資産価値の高いブランド・ネームを利用すると有利なスタートを切ることができ、プロモーション費用も節約できる。
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『1Q84 BOOK1』(新潮社)
- 著者 村上 春樹
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早稲田大学商学学術院長兼商学部長1959年、神奈川県生まれ。82年早稲田大学商学部卒。87年早稲田大学商学部助手、89年同専任講師などを経て、96年教授に就任。2008年より現職。エステーの社外取締役も務める。近著に『コモディティ化市場のマーケティング論理』『R3コミュニケーション』(共著)、『コトラーのマーケティング3.0』(監訳)など。<この著者の他の記事> 実例から学ぶマーケティング概論(第5回)