なぜ新製品は従来製品の9倍価値がないと売れないか【2】

1959年、神奈川県生まれ。82年早稲田大学商学部卒。87年早稲田大学商学部助手、89年同専任講師などを経て、96年教授に就任。2008年より現職。エステーの社外取締役も務める。近著に『コモディティ化市場のマーケティング論理』『R3コミュニケーション』（共著）、『コトラーのマーケティング3.0』（監訳）など。