1290万本 －安いから、メガネを何本も買ってしまう

市場全体の売上高が6000億円規模だったメガネフレーム市場は、2000年代に入り苦境に立った。「消費者の購入サイクルが伸びて市場がシュリンクした」とGfKビジネスマネージャー吉田哲司氏は話す。

もう1つ売り上げを落とした要因に、ZoffやJINSといった「3プライス店」の参入がある。従来のメガネ販売は購入に至るまでに料金設定が不透明との指摘があったが、価格が3種類のみというわかりやすさが消費者に安心感を与え、急速にシェアを伸ばした。

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メガネフレーム市場

09年の1260万本から12年には1290万本と着実に販売数を増やしているメガネのフレーム販売数に対して、市場規模は4年で200億円縮小している。これは低価格化によって、販売本数以上に客単価が下がった形だ。

（ライヴ・アート＝図版作成）