「文春オンライン」（2023年12月26日）で松本氏に関する報道が始まるやいなや、直後の「人志松本の酒のツマミになる話 2時間スペシャルin福岡」では提供スポンサーの表示が消え、CMがACジャパンのものに差し替わった。テレビ局というのは、スポンサーに頭が上がらない。CM枠を買ってくれる大事なお客様だからである。そのスポンサーが松本氏を排除したため、仕方なく「トカゲのしっぽ切り」をおこなわざるを得なくなったのだ。

同じく、事務所・吉本興業の反応も早かった。当初は松本氏に同調するかたちで「当該事実は一切なく、本件記事は本件タレントの社会的評価を著しく低下させ、その名誉を毀損するものです」と表明していたが、およそ2週間後の2024年1月8日には松本氏の芸能活動休止を発表していた。この「変わり身の早さ」の理由については、後述する。

「スポンサー第一主義」の民放各局

「活動休止」電撃発表を受けて、松本氏が出演する番組を抱える各局は大騒ぎとなった。主には、「ダウンタウンのガキの使いやあらへんで！」「ダウンタウンDX」（ともに日本テレビ系）、「クレイジージャーニー」「水曜日のダウンタウン」（ともにTBS系）、「人志松本の酒のツマミになる話」「まつもtoなかい」（ともにフジテレビ系）、「探偵！ナイトスクープ」（朝日放送）の7本のレギュラー番組である。