見たくもない美容や転職の広告ばかり出てくる…なんだか使いにくい｢ネット検索｣のストレスを減らす方法 普通の検索ではパーソナライズされた結果しか表示されない

※本稿は、江尻俊章『ずるい検索　賢い人は、「調べ方」で差を付ける』（クロスメディア・パブリッシング）の一部を再編集したものです。

写真＝iStock.com／LordHenriVoton

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同じ検索エンジンを使っても人によって結果は違う

Googleなどの検索エンジンは、ユーザーの検索履歴や閲覧履歴を保存し、そのデータをもとに「ユーザーが必要としているであろう」結果を出力しています。便利な反面、自分が求める情報が得づらくなる部分もあります。

自分の記録をもとに検索結果がパーソナライズされるということは、同じGoogleという検索エンジンを使っていても、ユーザーによって検索結果が異なることになります。

例えば、「株式会社江尻」というように、日本中に同じ会社名の企業がたくさんあるような場合（実際にこの名前の会社が存在するかはわかりませんが）、会社名を検索すると、ユーザーがいる場所の近くにある企業のサイトが上位表示されます。

これはユーザーのロケーション（位置）情報をもとにパーソナライズされているからです。もし、東京にいる人が北海道の「株式会社江尻」を知りたい場合は、かえって不便にもなるわけです。

あるいは、自社サイトの検索順位や自社商品の認知度を検証する場合、それらに関する言葉で検索をしても、客観的な情報を得ることができません。