8月2日から「からあげクン」の新フレーバー「ほりにし味」が全国のローソンで販売されている。この新フレーバーは、すでに今年3月、近畿エリアで限定販売され、大ヒットしている。「ほりにし味」とはいったい何なのか。そこには、競合他社に先駆けてアウトドア市場に参入するという大きな野望があった――。
「からあげクン」とコラボしたアウトドアスパイス「ほりにし」
写真提供＝ローソン
「からあげクン」とコラボしたアウトドアスパイス「ほりにし」
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全国のローソンに登場した謎の「からあげクン」

からあげクンといえば、1986年の発売以来、36年間で累計37億食を売り上げてきたローソンの看板商品である。

長寿のひとつの要因は、ファンを飽きさせないフレーバー戦略にある。基幹フレーバーは「レギュラー」と「レッド」。それに「チーズ」と「レモン」が彩りを添える。加えて「北海道ジンギスカン味」（北海道）、「山ちゃん手羽先味」（中部）、「沖縄県産シークワーサー味」（沖縄）といったエリア限定のヒット商品を全国販売につなげることで、話題を提供し続けてきた。