近畿では10年に1度のヒット商品…からあげクン｢ほりにし味｣にキャンプ好きが大興奮しているワケ ｢他社に先駆けてアウトドア市場を攻めたい｣

ほりにし味は近畿で10年に1度の大ヒット商品に

新井さんは、振り返ってみれば、ローソンの採用面接の段階から「現実の代名詞であるコンビニを非現実の世界に近づけたい」と訴えていたという。だからこそ、新商品の開発を担当する商品部を希望せずに、店長やスーパーバイザー（SV）と売り場づくりに携われるポジションにこだわり続けてきた。テント内の導線やキャンプ用品の色彩に凝ってしまうのは、いわば新井さんの業のようなものなのだ。

「ほりにしをきっかけに、アウトドア感覚を味わえる日配食品や冷凍食品、あるいは低価格のキャンプ用品を常備するようになっていけば、やがて『アウトドアならローソン』というフレーズが定着してくことになると思います」

写真提供＝ローソン

「キャンパーズマシュマロ」や手作りキャラメルポップコーンなどのキャンプ関連商品

今年3月、近畿2府4県で発売したほりにし味のからあげクンは、発売初週で30万食を売り上げ、2週間でほぼ完売。近畿エリアでは10年に1度という大ヒットを記録した。8月2日からの全国販売では、過去300種類以上発売したフレーバーで歴代10位に入る初週販売数を記録した。

「アウトドアならローソン」。そんな日がやってくるのは、意外に近い将来かもしれない。