「人をダメにするソファ」人気再燃の背景 本当は「体にフィットするソファ」

勝部：いや、でも、注目したいなと思ったのは、ブームの起点に共創があることです。「人をダメにするソファ」というフレーズは、生活の文脈をふまえたうえで、あくまで個人の目線から商品の価値を新たにいいあてたものですよね。あるいは、これまでも何度か出てきた「スタンドファイルボックスをフライパン立てとしてつかう」というお話もそうでしたが、いずれも「買う人」が新しく創造した価値の一種です。

商品の先に文化がつくられていく可能性がある

川名：たしかに、企業として提案したものを超えていますね。

勝部：ええ。そういう意味では、新しい提案といってもいいと思うのですが、つまりは「買う人」と商品との共創によって生活のなかから生まれた提案が、大勢の人たちのライフスタイルを変える可能性もあるということです。誤解をおそれずにいうなら、文化をつくる可能性があるといってもいいかもしれません。

川名：広い意味では、そういえるかもしれませんね。無印良品の創業を提唱した田中一光さんは、文化とは思想やライフスタイルのことだといっています。いまは思想もライフスタイルも、本当に人それぞれだから、厳密にいえば、文化とは「思想やライフスタイルの集合体」といったほうがいいのかもしれませんが、だとすれば、「買う人」たちが、生活に根ざした価値を実現していけば、たしかに文化をつくることにもつながるかもしれません。

勝部：だからこそ、企業主導で価値を創造した時代のように直接文化をつくるわけではないにせよ、企業はやっぱり、自分たちの商品の先に文化がつくられていく可能性があることを、もっと意識したほうがいいと思うんですよ。