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※本稿は、飯田一史『この時代に本を売るにはどうすればいいのか』（星海社新書）の一部を再編集したものです。
新聞社のコンテンツにゲームがあるワケ
NYTは各種サービス、コンテンツを切り出して単体のユーザーを獲得しつつ、「NYTをAll Accessで契約すればこんなにいろんなものがついてきますよ」とアップセル（上位グレードのプレミアムプランへの切り替え）を誘導している。
たとえば以下のようなサービスを提供している。
1．NYT Real Estate（不動産アプリ）
不動産ニュース、物件検索、最新の市場情報やコラムなどを提供。iOS向けに専用アプリもある。
2．NYT Games（クロスワード・パズル・ワードゲーム）
クロスワード（The Crossword）、ミニクロスワード（The Mini）、Wordleなど多数のパズルゲームをアプリ・Webで提供している。ゲームの単体サブスクリプションは月額約6ドル、年額約40ドル。
なかでも一時期、世界的に注目されたのがWordleの買収だ。プレイヤーには5文字の単語を推測するチャンスが1日6回与えられる。このパズルは一時期アメリカの成人の14％が毎日ログインしている（！）と推定された。
課金すると全ゲーム・パズル・アーカイブ（クロスワードは1993年以降、ミニクロスワードは2014年以降）、Wordleアーカイブなどが利用できる。
サービスはニュースだけじゃない
3．NYT Cooking（レシピ・料理サービス）
2万件以上のレシピ、動画、買い物リスト、ニュースレターなどを提供し、月間約800万人のユニークユーザー、60万人以上のニュースレター購読者（平日版の開封率は50％）、Instagramフォロワー数456万というオバケコンテンツに育ったのがCookingだ。ネット上でよく話題になる「バイラルレシピ」として人気を博している。
現在は無料ではほとんどの機能が使えず、月額約4.99ドル、年額約39.99ドルで全レシピ・機能が利用可能になる。
4．Wirecutter（製品レビュー）
家電・ガジェット等の製品レビュー。無料閲覧部分もあるがこちらも単体での料金は月額5ドル、年間40ドル。一部の記事や機能はAll Access購読者向けの特典がある。
5．The Athletic（スポーツニュース）
スポーツ専門のニュース・分析・コラム。これも単体でのサブスクリプションプランがある。
6．NYT Audio（ポッドキャスト・音声記事）
The Dailyなどのポッドキャスト、記事の音声版。単体契約ではなくAll Accessサブスクリプションでアーカイブなど全機能が利用できる。
そしてAll Accessサブスクリプションは初回6か月が4ドル、その後25ドルでNYTの全デジタルサービス（ニュース、Cooking、Games、The Athletic、Wirecutter、Audioなど）を利用できるようになる。
たとえば家族のなかで誰かがゲーム、誰かが料理、誰かがスポーツニュースを見たい状態であれば「All Accessにするか」となり、（惰性であっても）契約し続ける状態が作り上げられる。
