α世代の「4つの消費クラスター」

クラスター1：テレビ番組好きっ子

全体の27％を占め、テレビ番組・録画番組の視聴時間が長いα世代です。勉強の楽しさや面白さ、自身の進路などの学校に関する意識は、クラスター間で有意差がある項目全てにおいて、最もポジティブでした。消費意識は、新商品よりも今使っている物を買う継続購入意向が高いです。海外の学校への進学意向が最も低く、保守的な性格を有していると考えられます。また、このクラスターの保護者は過度な教育指導をせず、子どもを自由にのびのびと成長させる方針が強いです。

クラスター2：テレビで動画っ子

全体の29％を占め、無料・有料ともにテレビで動画を視聴する時間が長いα世代です。使用可能なデバイス数は4クラスターの中で最も多いです。学校に関する意識はネガティブで、特に運動会など行事への参加意欲や学校に毎日通学したい気持ちが低い傾向があります。消費意識は、今使っている物を継続して買う意向が低い傾向が見られ、新商品への興味が高いと推察できます。海外の学校への進学意向が最も高く、チャレンジ精神旺盛な性格を有していると考えられます。このクラスターの保護者も、過度な教育指導をせず、子どもを自由にのびのびと成長させる方針が強いです。

クラスター3：ゲーム好きっ子

全体の12％を占め、ゲーム全般と無料・有料ともにタブレットで動画を視聴する時間が長いα世代です。学校に関する意識はネガティブで、特に授業や話し合いへの積極的な関与を好まず、授業の楽しさも感じられていないようです。加えて、学習に関する価値観を聞くと、問題を解く面白さを他クラスターに比べて感じていないことから、型にはめた学習方法を好まないと推察できます。他クラスターに比べて衝動買いする傾向が見られ、また、毎日の生活を充実させて楽しむことに力を入れたいという意識が高かったです。以上のことから、型にはまらない今を全力で楽しむ楽観的な性格を有していると考えられます。このクラスターの保護者は、様々な指導方法を試行錯誤して試す傾向が強いです。

クラスター4：将来投資っ子

全体の32％を占め、テレビ番組・動画・ゲームのいずれも視聴時間が短いα世代です。使用可能デバイス数も4クラスターの中で最も少なかったです。学校に関する意識はポジティブで、学力の高い学校を卒業することを他のクラスターよりも大切だと感じています。衝動買いをしないように意識しているなど、今よりも将来を重視する堅実な性格を有していると考えられます。保護者は、課題が終わるまで細かく教育指導する、教育熱心な傾向が強いです。

【図表2】α世代の4つの消費クラスター
出所＝『新消費をつくるα世代』（日経BP）