「ひこにゃんブーム」仕掛け人の必殺技とは？

人気PRプロデューサー・殿村美樹さんの企画書を見て、思わず絶句。殿村さんは「ひこにゃん」「うどん県」ブームの仕掛け人です。「思わず買いたくなる商品説明書」という取材のために殿村さんの事務所にお伺いしたところ、実際に自治体に提出したという企画書を見せてくれたのです。

その企画書にかかれていたものとは……。お世辞にもうまいとは言いづらい手書きのイラストでした。色鉛筆で走り書きしたようなゆるいイラスト。殿村さんは自治体以外の企業でも、大抵そんな手書きイラストを企画書に盛り込んでいるそうです。

PRESIDENT 2016年10.17号「ズルイ資料術」

「みなさん私の絵を見て、下手くそやなあって、突っ込んでくれます。自分のほうがもっと上手だと、その場でイラストをかいてくれる人もいますよ。下手なイラストを入れておくことで、間違いなく場が盛り上がるんです」