以前にも政治運動に携わったことがあるマコーミックによれば、今回のハリスの選挙戦略は確かな革新性と創造性を示しているという。「ハリスのキャンペーンは、単にZ世代に語りかけるだけでなく、彼らを巻き込み、彼らと交流している」と彼女は続けた。
「ハリス陣営は、その時々の状況に精通している。オンライン上の適切な場所にいるだけでなく、ユーモアや信憑性をもって関与し、有権者の共感に訴える」とマコーミックは言う。
フェイヒー・コミュニケーションズのマイケル・フェイヒーCEOは、2023年の大統領選挙キャンペーンでスティーブ・ラフィーの報道官を務めるなど、過去に複数の選挙運動に携わってきた。
彼によるとハリス陣営がこれまでと違うのは、有権者のタイムラインに議題を持ち込まず、政策に触れることすらせずに、ハリス個人を前面に押し出している点だ。
TikTokをスクロールするとき、有権者は政治的スタンスや信条について聞きたいだろうか？ おそらく違うだろう。面白いクリップやキャッチフレーズは見たいか？ もちろんだ。
統合されたメッセージ
「アメリカの若者は選挙広告に関心がなく、多くの有権者は現実逃避のためにソーシャルメディアを使っている。ソーシャルメディアを選挙活動に使うのは、丸い穴に四角い杭を通すようなものだが、ミームを拡散するために使うのであれば、受け手への理解を示すことができる」とフェイヒーは言う
これまでの候補者はスローガンやグッズは使ったが、ハリスのキャンペーンはそれとは比べものにならないとフェイヒーは言う。政治家たちはかつて、ソーシャルメディアを全力で避けていたし、ミームになることは最悪の悪夢だった。だが今は、そうではない。
「ハリスの陣営はそれを受け入れ、有権者から絶大な支持を得ている。彼らの選挙キャンペーンには若々しい雰囲気がある。それは若者という重要な有権者にアプローチする方法について、適切な人々が重要な決断を下していることを示している」とフェイヒーは言う。
「彼らはブラット・サマーとココナッツの樹でメッセージが政治広告にならないよう調整し、全体をシームレスに統合した」