今年9月、米マイクロソフトCEOのスティーブ・バルマー氏は、「新たな効率性」と題し、自社の長期戦略に関するメッセージを発信した。その冒頭で、「新たな標準（ニューノーマル）」に言及している。

ニューノーマルという語は、世界最大手債券ファンド・米ピムコのCEOであるモハメド・エラリアン氏が、サブプライム危機を予言した著書の中で、その後の経済状況を表現するのに使ったものだ。バルマー氏は「ニューノーマル」を、現在の経済状況の変化をうまく語った言い回しだと指摘している。

エラリアン氏のいうニューノーマルとは、「景気が回復しても元通りの経済水準にはならない」というものだ。もちろん、米国家経済会議委員長のサマーズ氏が「米経済は危機前の水準に戻る」との見通しを述べるなど、米国内でも反論の声はある。とはいえ、米国は景気後退が収まりつつあるものの、個人消費は冷え込んだまま。低い経済成長と10％を超える高失業率の状態がまさに“新しい常識”になりつつあることは否定し難く、マイクロソフトのようにニューノーマルを見据えた経営計画を立てる企業が相次いでいる。