「二子玉川 蔦屋家電」1日中居ても飽きない、夢見心地な空間

「ライフスタイルを提案する」というコンセプトを同じくする代官山の蔦屋書店とは、よく比較されます。でも立地上、ターゲットは明確に異なります。代官山は「洗練された大人の街」です。そこで代官山の蔦屋書店ではつくり込む部分を少なく、過剰な装飾を排除したナチュラルな雰囲気でまとめてあります。一方で、二子玉川は「ファミリーの街」です。家族みんなで来て、それぞれが好き好きに家電や本を眺め、店内のソファで待ち合わせてもらう――。まるで「おもてなし」ともいえるような工夫が蔦屋家電には必要でした。なかでも子どもをいかに飽きさせないかが肝心なので、キラキラしてわかりやすい仕様を意識して組み込みました。それは店内にふんだんに置かれた植物やアートによく表れています。

たとえば漫画の吹き出しのようなミラーアートを壁に施した席。そこに2人で座ると、吹き出しと一体化して考え事をしているように見える。こうしたちょっとした驚きを積み重ねていくことが、楽しさや夢見心地な空間の演出につながっていくのです。