CMは視聴者を誤解させる表現だらけ

今年1月の記事〈病院でもらう咳止め薬よりも断然効果が高い…医師の間では常識｢ひどい咳がラクになるスーパーで買える食材｣〉にも書いたが、市販の医薬品のテレビCMは、その商品の効能・効果を強調するあまり、視聴者をミスリーディングしかねない表現であふれている。総合感冒薬にはカゼを治す効果などまったくないのに、繰り返し“早く飲めば早く治せる”かのようなCMを見せられ続けていると、勘違いしてしまう人も出てきてしまうのだ。

花粉症の季節到来とともに流されはじめた抗アレルギー剤のCMも同様、視聴者の誤解を招きかねない表現・構成となっているから、花粉症デビュー間もない“初級者”の人こそ十分に注意が必要だ。なぜならこれらのCMでは、薬を飲みさえすれば一発で花粉に打ち勝てるかのような表現・構成が採用されているからである。それも、異なる製薬会社が皆、面白いくらいに横並びだ。

吉高由里子もマスクなしで花粉と戦う？

まずアレグラFX（久光製薬）のCM。これには人気お笑い芸人のチョコレートプラネットのおふたりと、俳優の吉高由里子さんが出演している。鼻をすする吉高さんの目の前に、朝と夕に現れるチョコプラ扮する「アレグラ兄弟」。彼らが手を振り動かすと吉高さんの症状は消えるらしい。そして「朝夕しっかり。対策ね」との言葉でCMは終わる。「対策」という言葉が使われているが、吉高さんは街なかでノーマスクであるにもかかわらず、症状から解放されたような笑顔になる。