ユニクロが北米市場で好調だ。2005年の進出以降、23年に初めて黒字化を達成。最新の2024年9～11月期決算では2桁成長を記録し、グループ全体の「成長の原動力」になった。北米市場で快進撃を続けるユニクロに、海外メディアも注目している――。
ニューヨークのユニクロ
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北米で急拡大、ユニクロの「3倍出店」戦略が描く未来

ファーストリテイリングが今年初頭に発表した2024年9～11月期の連結決算は、記録的な伸びとなった。日経新聞の報道によれば、純利益は前年同期比22％増の1319億円に達し、この期間としては2年連続で最高益となっている。営業利益も7％増の1575億円、売上収益は前年同期比10％増の8951億円と好調だ。

とりわけ北米と欧州の事業が伸びており、欧州で売上収益が前年同期比42％の大幅増となったほか、北米市場でも17％増の680億円と二桁成長を記録した。国際アパレル業界誌のジャスト・スタイルはこのうち北米について、新規店舗の開設効果が牽引したと分析。ファーストリテイリングが北米市場を「成長の重要な原動力」と位置づけているとも報じている。

米CNBCによると、アメリカにおけるユニクロの店舗数は2024年10月時点で69店店舗だが、2027年までに約3倍の200店舗まで増やす計画だ。

逆風市場でも躍進、“機能と価格”のバランスの妙

ファッション業界全体が厳しい状況に陥るいま、ファーストリテイリングの好調が際立つ。米ファストファッションチェーンの「フォーエバー21」は2025年3月、2度目となる破産手続きに入った。ロイター通信などが報じているように、現在同社は全米約350店舗で在庫処分セールを展開中だ。同社は2019年にも破産申請を行っている。

英フィナンシャル・タイムズ紙によると、中国系ファストファッション大手「シーイン（Shein）」の2024年純利益は前年から約40％減少し、10億ドル（約1500億円）にとどまった。

業界のこうした苦戦をよそに、ファーストリテイリングは業績を向上させている。そのパワーの源は、他社と一線を画すビジネスモデルと商品開発手法にある。

米ビジネス・インサイダー誌は、厳しい市場環境下でのユニクロ躍進の理由について考察している。同誌によると、ユニクロの成功の原動力は、「ベーシックな機能性衣料に注力しており、競合企業が展開しているような、ファッションショーの最新デザインを頻繁に取り入れるような手法に乗らない」という独自路線にあるという。