キリンには、長きにわたりリーディングカンパニーだった矜持がある。ついに反転攻勢が始まった！

汚名返上！ 一番搾りで復活

「ラガーはどうするんだという反発は当然ありました。しかし、腹を据えて戦うために必要な判断でした」

業界首位から転落し、10年以降は2位が定位置となりつつあるキリンビール。布施孝之社長は、昨年3月に営業部門を統括するキリンビールマーケティングの社長に就くと、シェア回復のために、一番搾りに投資を集中することを決めた。