消費行動を促す、人生や社会的な“意義”

（4）意義があること――長期的で普遍的な視点での評価

「意義」を基準にした価値では、快楽や実用性を超え、「自分の人生全体や社会全体にとってどのような意義があるのか？」という長期的で普遍的な視点が重視されます。

普遍的とは「いつでもどこでも誰でも当てはまる」ということで、快楽では「今ここでの私の満足」が重要なのと対照的です。この意義という価値は、大きく「真・善・美」という3つの側面に分けることができます。

（A）真――知ること自体に感じられる価値（知的好奇心にもとづいた探求、歴史や哲学を学ぶ、天体観測など）
（B）善――自分の成長、他者との調和的な関係、社会貢献に感じられる価値（ボランティア、教育、環境保護など）
（C）美――何かを豊かに表現することや、その表現を鑑賞することに感じられる価値（自然や芸術作品の鑑賞、芸術作品の創作など）