競技別の明暗
全体状況とは別に、競技別にも明暗がわかれた。
赤の棒グラフで示す個人視聴率（GP帯）の上位を見ると、男子準々決勝（5日、対イタリア）、男子予選（7月31日、対アルゼンチン）、女子予選（同）などベスト5のうち4位までをバレーボールが占めた（図表3）。球技の中でもゲーム展開がスリリングでテレビ向きであること、人気選手が活躍していること、そして日本が熱戦を繰り広げた点が大きかった。
他には柔道や卓球が気を吐いた。柔道90kg級の村尾三四郎選手（銀メダル）の準々決勝（7月31日）は個人視聴率5位、卓球男子団体3位決定戦（9日）は同6位だった。日本が強く知名度の高い選手が出場してなど、テレビ的な要素のある競技が上位に入った。
一方で意外に低迷した競技もある。
放送時間が深夜早朝となったもの、期待通りにベスト4に進めなかった種目などだ。サッカー男女、バスケット男女などが残念な結果に終わっている。
一方で明るい兆しも見えた。
IOCが若者対策として正式種目に組み込んだ競技が、目論見通り若者にリーチしていた点だ。例えば大逆転で2連覇を果たした堀米雄斗のスケートボード男子ストリート。個人視聴率では12位だったが、コア層では5位に入った。
また個人視聴率では振るわなかったBMXリースタール。
「スポーツ好き20代以下」の視聴率は5位に浮上し、含有率では「スポーツ好き60歳以上」を上回った。やはりオリンピックには、新たな波を作り出す余地があると言えそうだ。
●ロスオリンピックに向けて
以上が8月9日までの視聴データからの総括だ。
開会式の例のように、時差があっても視聴者を惹きつける演出はあり得る。また競技人気にばらつきがあるものの、中高年コンテンツになり始めている五輪を、若者向けに進化させる余地は残る。
一方でテレビ局間の明暗の問題が残る。
長年続けてきたJCという慣習は、放映権の高騰と視聴率の低下という現実を前に、見直す余地があるのではないだろうか。
米国ではNBCが1局で独占的に放送している。しかもインターネットに注力し、莫大な権利料を支払いつつも黒字を保っているという。新たに最適な伝え方を工夫すべきだろう。
次回、2028年のロス五輪では、さらなる新種目が登場する。
TBSが長年放送してきた『SASUKE』が、「キング・オブ・スポーツ」と呼ばれる近代五種の中の馬術に代わって入る予定だという。時代と共に変化・進化するオリンピック、世界的なスポーツの祭典がより面白くなることを期待したい。