王道の「テレビCM」をやめたワケ

消費財メーカーとして知られる花王は、毎年広告宣伝費に700億～800億円台も投入する企業だ。テレビCMで同社のさまざまなブランドが宣伝されるのはご存じだろう。

だが今回は、まったく違う手法をとった。

「テレビCMはやっていません。今回のターゲットである若年層のタッチポイント（接点）を考えると、SNSに投稿される本音の声に対して共感・共振していきます。