「女子」という名前の役割が終わった

まず考えられることは「ワークマン女子」という店名の役割が終わったという可能性です。もともと現場作業員のための作業服を販売する「ワークマン」は、男性客が90％以上を占めていたと考えられます。その「ワークマン」を一般カジュアル客にも販売するという発想の転換によって企業規模の拡大に成功したのですが、一般カジュアル用途となると、女性客の取り込みがカギになります。

女性の衣料品市場規模は男性よりも大きいというのが常識となっています。手っ取り早く「女性客」にアピールするためには、いかにも女性向けとわかる店名にするのが効率的です。ですから「ワークマン女子」という店名は当時のワークマンにはピッタリでした。

しかし、ワークマン女子の店舗数も増え、これだけ頻繁に報道されるとワークマンに女性向け商品が存在するということはほぼ周知されたと考えられます。その上、ワークマン自体が「ワークマン女子に男性客を取り込みたい」と考えるようになりました。