藤井聡太名人の｢勝負おやつ｣に選ばれ大復活…名古屋の老舗和菓子店が廃業寸前からV字回復を遂げるまで コロナ禍で売り上げは10分の1に､"在庫の山"を見て妻は静かに決意した

「Yahoo!ニュース」のトップに記事が取り上げられる

妻は先に休んでいたので、僕は「ついに『鯱もなか』フィーバーが来た！」と一人祝杯を上げようとしていたとき、ワーケーションで京都にいるはずの広報担当者のしなのさんから僕ら3人のグループチャットにメッセージが届きました。

「Yahoo!のトップにうちの記事が載っています‼」

慌ててスマホで確認すると、確かに『Yahoo!ニュース』トップページのトピックスに、「鯱もなか」の記事のタイトルが！　思わずその場で「えっ！」と叫んでしまい、寝ていた妻を起こしてしまったのも仕方のないことでしょう。

『Yahoo!ニュース』に掲載された記事の中から、編集部が主要トピックにふさわしいと判断した記事がトップページに掲載されるようで、記事公開からトップページに上がるまでタイムラグがあったのは、このためだそうです。ちなみに記事が公開された9月11日は、アメリカで起きた同時多発テロからちょうど20年目にあたる日。テロ関連のニュースが並ぶなかで、廃業寸前の和菓子屋の記事はひときわ異彩を放っていたように感じました。

藤井聡太名人のタイトル戦の“勝負おやつ”に選ばれる

こうして少しずつ知名度を高めていった「鯱もなか」ですが、なんと将棋界にも（手前味噌ながら）名を馳せることになりました。「選ばれると全国的に話題になる」と言われている、将棋タイトル戦の勝負おやつに抜擢されたのです。この奇跡のきっかけも、Twitterでした。

名古屋の定番土産を目指している当店としては、もっともっと有名にならなくてはいけません。そこで、定期的にフォロワーの皆さんに「『鯱もなか』がもっと有名になるために、どんなことすればいいと思いますか？」と尋ねているのですが、月に3度は大須の店舗に通ってくださっている常連さんがこんなツイートをしてくれました。

このツイートが投稿されたのは2022年6月24日。じつはこの翌月、うちの店から1.2kmほどの場所にある亀岳林万松寺で棋聖戦が行われることが決まっていました。対局者は、藤井聡太棋聖と永瀬拓矢王座。滅多にない地元での将棋タイトル戦です。もしも勝負おやつに選んでもらえたら、この上ないビッグチャンスになるでしょう。

著者提供

元祖 鯱もなか本店の内観。商品棚の上には「藤井聡太さん 勝負おやつに選ばれました‼」というポップが掲示されている

とはいえ、このツイートをやりとりしていた時点ではまだ、「なんらかの奇跡が起きて、対局者の勝負おやつに選ばれたらいいな」くらいの気持ちでした。しかし、何度目かのTwitterドリームが巻き起こりました。本当に「鯱もなか」が勝負おやつに大抜擢されたのです。