｢叱られ｣が珍しいから見たくなる…TikTokで社長が従業員を叱る動画が510万回再生になる本当の理由 ｢叱られエンタメ系｣というジャンルになっている

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10代女性の半分はTikTokを使っている

今、Z世代と言われる若者たちの人気は、静止画中心のインスタグラムから短い動画中心のTikTokに移りつつあります。2022年10月に行った調査では、10～20代のうちTikTokを利用している人は約26％にまで伸びてきており、なかでも10代の女性では50％近くが利用しているという結果が出ました。

ところが、30～50代ではTikTok利用者はまだ8％程度しかいません。大人はほとんど見ていないと言っていいでしょう。YouTubeなどと違って、TikTokは大半の大人にとって未知の世界であり、どんな動画がZ世代の心をつかんでいるのか、それはなぜなのか、わからない人が大多数だと思います。

では、いまTikTokではどんな動画が人気で、それらにはどんな共通点があるのでしょうか。僕が所長を務める「次世代生活研究所」では、2021年11月～2022年7月に一般人から投稿され、10万回以上再生された、いわゆる“バズった”動画を収集して分類・分析しました。

バズる動画を分析して分かった「3つのインサイト」

そこから“バズる動画”は以下の3つのインサイトに分類できることがわかりました。

本稿ではこのうち「知りたい・学びたい」のグループを掘り下げます。そこには大きく3つのタイプがあります。