ビールがうまい！ そう若者に感じてもらいたい。年々ジリ貧になっているビール市場を「どげんかせんといかん！」とばかりに各社が動きを本格化。営業現場を追った。

絶好調のサッポロとサントリーが伸びる

「今年はビール強化元年」

2016年の事業方針で、サッポロビールの社長、尾賀真城は力強く言い切った。業界に先駆けて発泡酒や新ジャンルを開発してきた同社だが、原点であるビールに注力すると宣言したのである。

成果は早くも表れた。16年上半期（1～6月）のビール単体の課税移出数量を見ると、サッポロは前年比6.2％増と飛躍。ビールのシェアを14％に上げ、2位のキリンとの差を縮めた。