ビールがうまい！ そう若者に感じてもらいたい。年々ジリ貧になっているビール市場を「どげんかせんといかん！」とばかりに各社が動きを本格化。営業現場を追った。

プレモルは、何と一緒に売れるか？

牛肉売り場の横にズラリと並ぶ「ザ・プレミアム・モルツ」の缶。異色のコーナーの出現に、一体、何ごとかと買い物客が足を止める。

ゴールデンウイークに近畿と北陸のイオンで開催されたこのフェア、企画したのはサントリー酒類近畿圏支社広域営業一部の高原清だ。