デザインした人 佐々木 豊氏（アートディレクター）

ロングヒット商品が生まれた背景には、「新生アサヒ」を表現したいという強い思いがありました。1987年にスーパードライが発売されるまで、アサヒビールの業界内でのシェアは下降傾向にあり、苦境に立たされていました。当時の状況を打破するために、革新的な商品が求められていたのです。

事実、「何杯でも飲めるビール」「どのような料理にもよく合うビール」として開発されたスーパードライのシャープな味わいは、それまでのビールにはないものでした。のどを通るときは刺激的でありながら、ゴクリと飲み干すとスーッと消えていく――。ここから「DRY」というビール業界初の味を訴求するネーミングが生まれました。今ではビールに当たり前のように使われる「辛口」という表現も、スーパードライから広まったものです。