テレビコマーシャルの最後に流れる企業名を入れたメロディ。一目でそれとわかるコーポレートカラーの包装紙。どれも企業の顔であり、ブランド戦略の要ともいえる。

しかし、日本で商標権として登録できるのは文字や図形、記号などに限られてきた。そこで特許庁では、商標権の範囲を「音」や「色彩」などにも広げようと準備を進めている。実現すれば、他社から真似されることがなくなって、ブランディングがしやすくなるだろう。