フジ25年度下期の行方

ここで大いに注目されるのが、同局の今年度下期がどうなるかだ。さらにテレビ広告費全体にはどう波及するのかも要注意だ。

【図表】フジ四半期毎の放送収入
PTP社「SPIDER」データから筆者作成

まず下期については、同局が決算発表で見通しを公表している。それによれば25年度の広告収入は785億円で前年度比は6割強にとどまる。

ただし対前年度増減の発表は額面通りには受け取れない。24年度4Qはすでに問題の影響で前年同期比が7割減になっていたから、25年度と24年度を単純に比較するのは意味がない。問題の影響をより正確に比べるのなら、24年度4Qをはずした問題発覚前の平時、つまり23年度4Qから24年度3Qまでの1年間と25年度1～4Qを比べるべきだからだ。