ロゴの変更がもたらす効果

ウォルシュら（2010）のグループは、このようなブランドマークやロゴの変化がユーザーにどのような影響を及ぼすのか、実験的に研究してみました。用いたのは、大学生になじみのある2つのスポーツブランド、ニューバランスとアディダスです。

プロのデザイナーにこれら2つのブランドの新しいロゴを作成してもらいました。ひとつは、もとのブランドロゴをやや変えたもので、もうひとつはかなり大きく変更したものです。そして、大学生632人に、これらの新ブランドマークかオリジナルブランドマークを見せたうえで、ブランドに対する好感度を測定しました。

実験参加者は、それぞれが各ブランドにどの程度コミットしているかによって3つのグループに分けられました。