心の豊かさを追い求め、日々の生活を楽しもうとすると、おのずと和風志向が高まる。三浦展氏はこう指摘する。その理由は以下の3つだ。

三浦 展●カルチャースタディーズ研究所主宰、消費社会研究家、マーケティング・アナリスト。一橋大学卒。パルコ、三菱総合研究所を経て現職。『下流社会』『シンプル族の反乱』など著書多数。

「一つには、正統性。この不安な社会状況では、やっぱり長く続くものに人は惹かれるんですよ。その点、日本は老舗大国。エルメスといえども、その歴史は150年程度ですが、日本には700年前から続いているような老舗が身近にごろごろある。