なぜインスタ有名人は"食"にこだわるのか 「そこでしか体験できない」の価値

ルールを知り、それを逆手に取れ

――その状況の変化は、クリエイターにとっては良いことなんでしょうか。SNSで常に情報が出ていくと、世の中に登場したときの驚きが薄れてしまう危惧もあるのでは？

【藤原】僕は驚きを作りたいので、発表のタイミングを自分なりにコントロールしたい。外からどう見えているかわからないですけど、SNSの情報発信に積極的なブランドでも、自分が付き合っている企業はそこのコントロールをかなりやっていますね。「これを作っていることは絶対に言わないでください」みたいなことは未だにかなりありますし。

――対談の最初にもおっしゃっていたように、SNSは企業側が発信のタイミングも内容もかなりコントロールできるメディアだからこそ、ブランドとして何を、いつ、どう発信していくかしっかり考えなければならないわけですね。

【藤原】でも、世の中がこうなってきたのは面白いと思いますよ。さっきも言ったように、大きな流れがあるからこそ変わったこともできるし、そこに乗りたければ乗れるし。ファッションが全体的に元気がないよりも、どこかがすごく元気があったほうがいいと思います。

【清永】ゲームがあって、そのルールを踏まえていれば、逆手にも取れる。そういう発想をしたほうがいいですね。