牛窪恵（うしくぼ・めぐみ）

マーケティングライター

マーケティング会社インフィニティ代表取締役。修士（経営管理学／MBA）。2020年4月より、立教大学大学院・客員教授。同志社大学・ビッグデータ解析研究会メンバー。財務省・財政制度等審議会専門委員、内閣府・経済財政諮問会議政策コメンテーター。著書に『男が知らない「おひとりさま」マーケット』『独身王子に聞け！』（ともに日本経済新聞出版社）、『草食系男子「お嬢マン」が日本を変える』（講談社）、『恋愛しない若者たち』（ディスカヴァー21）ほか、著書を機に流行語を広める。テレビ番組のコメンテーターとしても活躍中。

｢受講者ゼロ￫1クラス500人規模へ｣オンラインフィットネス

キャリア
#IT
#オンライン

インストラクターはSNSで地道に発掘｢受講者ゼロ￫1クラス500人規模へ｣オンラインフィットネス"2年で会員7倍"を実現した超地味な裏方の仕事

牛窪恵

メンズコスメ市場の先駆者がファンデではなく

キャリア
#消費財・雑貨
#コスメ

まずは｢お試し｣感覚で使えるもので突破口をつくるメンズコスメ市場の先駆者がファンデではなく"脇役"のコンシーラーに目を付けた納得の理由

牛窪恵

｢かけるだけで姿勢と集中度がわかる｣JINSのメガネ型デバイスが

キャリア
#アパレル
#JINS

第1弾は4万円￫第2弾2万円弱で中身は大幅リニューアル｢かけるだけで姿勢と集中度がわかる｣JINSのメガネ型デバイスが"お値段半額"を実現できた秘密

牛窪恵

｢もう白物家電じゃない｣日立が冷蔵庫の10色展開に踏み切った深い理由

キャリア
#電機・精密
#家電

"外のアイデア"を取り入れた結果｢もう白物家電じゃない｣日立が冷蔵庫の10色展開に踏み切った深い理由

牛窪恵

｢専業主婦がご飯を作って家で待っているのは負担｣働く女性限定婚活アプリに

ライフ
#人間関係
#婚活

女性だけ有料課金､女性主導の婚活｢専業主婦がご飯を作って家で待っているのは負担｣働く女性限定婚活アプリに"いい男"が集まるワケ

牛窪恵

｢ゴミ捨て場で確信した｣

キャリア
#飲食
#お菓子

コロナ禍に会員数が2倍に急増中｢ゴミ捨て場で確信した｣"おやつとおつまみのサブスク"を始めたボスコン出身社長が見たゴミの"ある変化"

牛窪恵

｢1年で30万本販売｣文具女子の間で今､飛ぶように売れている

キャリア
#消費財・雑貨
#文房具

手間がかかる商品にハマる人たち｢1年で30万本販売｣文具女子の間で今､飛ぶように売れている"エモい"ペンの正体

牛窪恵

趣味の無い人が増えている｢責任世代｣の男性たちを虜にした

キャリア
#電機・精密
#趣味

あっという間に演奏が上達する趣味の無い人が増えている｢責任世代｣の男性たちを虜にした"ある楽器"

牛窪恵

｢20代の4人に1人は､あえて飲まない｣ビール離れに挑むアサヒビールの

キャリア
#飲食
#アサヒビール

新概念"スマートドリンキング"とは｢20代の4人に1人は､あえて飲まない｣ビール離れに挑むアサヒビールの"新提案"

牛窪恵

キャリア
#食品
#日清食品

若いファミリー層に特有の欲求とは"ラ王世代"にはない価値観｢これ絶対うまいやつ!｣というラーメンが若者に大人気なワケ

牛窪恵

JR東の

キャリア
#食品
#ヒット商品

自販機のビッグデータを最大限活用JR東の"天然水ゼリー"が前年比313%の大ヒット商品に育つまでの紆余曲折

牛窪恵

｢5年で販売数6倍に｣なぜキリンビバレッジは

キャリア
#食品
#商品開発

100以上のデザイン案を手描き｢5年で販売数6倍に｣なぜキリンビバレッジは"通販限定麦茶"のボトルを16種類もつくったのか

牛窪恵

｢おひとりさまの『キッチンに行くのが面倒』に応えた｣社員35人の会社がヒット商品を連発できるワケ

キャリア
#消費財・雑貨
#ヒット商品

弁当箱炊飯器を生んだ社内ルール｢おひとりさまの『キッチンに行くのが面倒』に応えた｣社員35人の会社がヒット商品を連発できるワケ

牛窪恵

売り切れ続出｢GUのサニタリーショーツ｣がつかんだ女性の

キャリア
#アパレル
#マーケティング

顕在化しにくいニーズに商機あり売り切れ続出｢GUのサニタリーショーツ｣がつかんだ女性の"隠れた欲求"とは

牛窪恵

アメリカで｢手が冷たくないハーゲンダッツ｣登場､日本でも始まる容器を捨てないすごい仕組み

SDGs
#スキル・話し方・書き方
#Loop

"意識高い系"以外も巻き込めるかアメリカで｢手が冷たくないハーゲンダッツ｣登場､日本でも始まる容器を捨てないすごい仕組み

牛窪恵

｢理由は不明だが相性がいい｣想定外の出会いを提案するAIは､恋愛と結婚をどう変えるか

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#マッチングアプリ

婚活アプリが搭載する驚きの新技術｢理由は不明だが相性がいい｣想定外の出会いを提案するAIは､恋愛と結婚をどう変えるか

牛窪恵

｢6月を境に申し込み2倍｣コロナで若者の

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#Z世代

ネットで買い､部屋のように使う｢6月を境に申し込み2倍｣コロナで若者の"クルマ離れ"に異変あり

牛窪恵

｢美意識が激変｣Z世代男子が､冬でもデリケートゾーンのムダ毛ケアを怠らない理由

#消費財・雑貨
#Z世代

見られるから手入れするんじゃない｢美意識が激変｣Z世代男子が､冬でもデリケートゾーンのムダ毛ケアを怠らない理由

牛窪恵

｢すっぴん力消費｣を喚起せよ､ポーラ式Zoomカウンセリングの中身とは

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訪問販売の原点に立ち戻る｢すっぴん力消費｣を喚起せよ､ポーラ式Zoomカウンセリングの中身とは

牛窪恵

アウトドアブランドが｢マタニティウエア｣で前年比310%という驚異的成功を収めたワケ

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#アパレル
#アウトドア

ノースフェイスが畑違いの市場へ!アウトドアブランドが｢マタニティウエア｣で前年比310%という驚異的成功を収めたワケ

牛窪恵

コロナ禍の中､開店初日に1000人超来店の｢売ることを目的にしない｣店舗の秘密

キャリア
#体験型
#買い物

ネット時代に｢革命｣と言われる店コロナ禍の中､開店初日に1000人超来店の｢売ることを目的にしない｣店舗の秘密

牛窪恵

非対面でもランドセルの成約率5割､三越伊勢丹の｢オンライン接客｣の極意

キャリア
#百貨店
#ニューノーマル

逆風下の百貨店でどうモノを売るか非対面でもランドセルの成約率5割､三越伊勢丹の｢オンライン接客｣の極意

牛窪恵

サッポロビールの｢あり得ない新商品｣がオンライン飲み会を機に売れたワケ

キャリア
#サッポロビール
#オンライン

斬新! "あんこ味のビール"も登場サッポロビールの｢あり得ない新商品｣がオンライン飲み会を機に売れたワケ

牛窪恵

コロナ禍で大ヒットのミシンを考案した社長が､あえて自宅にミシンを置かなかったワケ

キャリア
#マーケティング
#手作り

売り上げ予想の3倍まで伸びた秘密コロナ禍で大ヒットのミシンを考案した社長が､あえて自宅にミシンを置かなかったワケ

牛窪恵

コロナ消費で売り上げ3倍！ホットクックに学ぶ「欲しいモノがない時代」に何を売るか

キャリア
#体験型
#ブランディング

STAY HOMEで時短から時産へコロナ消費で売り上げ3倍！ホットクックに学ぶ「欲しいモノがない時代」に何を売るか

牛窪恵

高年収なのに不幸の謎｢コロナ後の一番幸せな暮らし方&働き方とは｣

ライフ
#教育
#コミュニケーション

中野信子×牛窪恵緊急対談⑥高年収なのに不幸の謎｢コロナ後の一番幸せな暮らし方&働き方とは｣

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激変予測!今から目をつけておきたい

ライフ
#コト消費
#シェアリングエコノミー

中野信子×牛窪恵緊急対談⑤激変予測!今から目をつけておきたい"コロナ後に盛り上がる消費"とは

牛窪恵,中野信子

コロナ対応に見る､ダイバーシティなき集団が有事にものすごく弱い理由

ライフ
#リーダーシップ
#コロナウイルス

中野信子･牛窪恵緊急対談④コロナ対応に見る､ダイバーシティなき集団が有事にものすごく弱い理由

牛窪恵,中野信子

正露丸の会社が

キャリア
#クレベリン
#除菌

コロナ前から大人気のクレベリン正露丸の会社が"除菌"で新市場を作り上げることができた秘密

牛窪恵

なぜ危機的状況になると他人を批判するだけの

ライフ
#正義中毒
#転売ヤー

中野信子･牛窪恵　緊急対談③なぜ危機的状況になると他人を批判するだけの"正義中毒"が増えるのか

牛窪恵,中野信子

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