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牛窪 恵 （うしくぼ・めぐみ）
マーケティングライター、世代・トレンド評論家、インフィニティ代表
立教大学大学院（MBA）客員教授。同志社大学・ビッグデータ解析研究会メンバー。内閣府・経済財政諮問会議 政策コメンテーター。著書に『男が知らない「おひとりさま」マーケット』『独身王子に聞け！』（ともに日本経済新聞出版社）、『草食系男子「お嬢マン」が日本を変える』（講談社）、『恋愛しない若者たち』（ディスカヴァー21）ほか多数。これらを機に数々の流行語を広める。NHK総合『サタデーウオッチ9』ほか、テレビ番組のコメンテーターとしても活躍中。
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- #人間関係
- #結婚
初職が非正規の女性の既婚率は34%にとどまる女性も｢低年収だから結婚できない｣時代…日本の若者がますます結婚できなくなっている根本原因
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SNSで情報が広まり｢和を乱す恐れがある｣未婚男性の7割､女性の6割が恋人ナシ…若者が大学のサークルや職場での恋愛をしなくなった驚きの理由
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- #結婚
冷蔵庫の余りもので子どもの食事をつくれるか恋愛力は邪魔でしかない…｢恋人はいらないが結婚はしたい｣20代女性が男性に求める"家事レベル"の驚きの高さ
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大人世代に受け入れられる｢かわいらしすぎない｣ムーヴ キャンバスを模索｢これじゃ､らしくない｣ダイハツの開発陣がモデルチェンジで浴びた若い女性からの"ダメ出し"の中身
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- #マーケティング
｢リアル旅の代替｣を超えるために重要な要素オンラインツアー中に眠ってしまう参加者が出る…HISの｢24時間ツアーライブ｣が提供する旅以上の体験
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60代以上の認知度は8～9割もあるのに…｢7割超の若者が貝印を知らない…｣転職してきたマーケターの調査結果に､老舗メーカーが受けた衝撃
- キャリア
- #メーカー
- #ロングセラー
消費者の｢パープルがあれば即決なのに｣のつぶやきにツイッター担当者はいないけれど…象印が好感度を爆上がりさせた｢2年越しのリプライ｣という神対応
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- #メーカー
- #花王
目標は大ヒットではなく"熱狂"を起こすこと｢へそごまパック｣を数量限定で発売…花王が｢超ニッチ商品｣を連発する本当の狙い
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- #食品
- #カフェイン
カフェインレス普及のための｢ベッド付睡眠カフェ案｣に社内から懐疑的な声｢カフェにベッドを配置したい｣ネスレの敏腕マーケターが｢前例がない｣を突破するためにとった驚きの手段
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- #食品
- #アイスクリーム
"四角い雪見だいふく"で大失敗の過去40年の定番｢雪見だいふく｣のリニューアルで歴代担当者から｢これだけは絶対やるな｣と語り継がれていること
- キャリア
- #メーカー
- #商品開発
7カ月で119万個の大ヒット…耳を温める快眠グッズに付けた名前｢のどぬ～るスプレー｣｢熱さまシート｣ネーミングの天才･小林製薬の"命名会議"で話されていること
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- #食品
- #商品開発
開発途中で対面での試飲会が開けなくなった綾鷹カフェ発売1年で1.4億本…緑茶とカフェのプロが｢譲れない風味｣についてオンラインでどう話し合ったか
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- #IT
- #オンライン
インストラクターはSNSで地道に発掘｢受講者ゼロ￫1クラス500人規模へ｣オンラインフィットネス"2年で会員7倍"を実現した超地味な裏方の仕事
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まずは｢お試し｣感覚で使えるもので突破口をつくるメンズコスメ市場の先駆者がファンデではなく"脇役"のコンシーラーに目を付けた納得の理由
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- #アパレル
- #JINS
第1弾は4万円￫第2弾2万円弱で中身は大幅リニューアル｢かけるだけで姿勢と集中度がわかる｣JINSのメガネ型デバイスが"お値段半額"を実現できた秘密
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- #家電
"外のアイデア"を取り入れた結果｢もう白物家電じゃない｣日立が冷蔵庫の10色展開に踏み切った深い理由
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- #婚活
女性だけ有料課金､女性主導の婚活｢専業主婦がご飯を作って家で待っているのは負担｣働く女性限定婚活アプリに"いい男"が集まるワケ
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- #飲食
- #お菓子
コロナ禍に会員数が2倍に急増中｢ゴミ捨て場で確信した｣"おやつとおつまみのサブスク"を始めたボスコン出身社長が見たゴミの"ある変化"
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- #消費財・雑貨
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手間がかかる商品にハマる人たち｢1年で30万本販売｣文具女子の間で今､飛ぶように売れている"エモい"ペンの正体
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- #電機・精密
- #趣味
あっという間に演奏が上達する趣味の無い人が増えている｢責任世代｣の男性たちを虜にした"ある楽器"
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- #飲食
- #アサヒビール
新概念"スマートドリンキング"とは｢20代の4人に1人は､あえて飲まない｣ビール離れに挑むアサヒビールの"新提案"
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- #食品
- #日清食品
若いファミリー層に特有の欲求とは"ラ王世代"にはない価値観｢これ絶対うまいやつ!｣というラーメンが若者に大人気なワケ
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- #食品
- #ヒット商品
自販機のビッグデータを最大限活用JR東の"天然水ゼリー"が前年比313%の大ヒット商品に育つまでの紆余曲折
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- #商品開発
100以上のデザイン案を手描き｢5年で販売数6倍に｣なぜキリンビバレッジは"通販限定麦茶"のボトルを16種類もつくったのか
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弁当箱炊飯器を生んだ社内ルール｢おひとりさまの『キッチンに行くのが面倒』に応えた｣社員35人の会社がヒット商品を連発できるワケ
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顕在化しにくいニーズに商機あり売り切れ続出｢GUのサニタリーショーツ｣がつかんだ女性の"隠れた欲求"とは
- SDGs
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"意識高い系"以外も巻き込めるかアメリカで｢手が冷たくないハーゲンダッツ｣登場､日本でも始まる容器を捨てないすごい仕組み
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- #スキル・話し方・書き方
- #マッチングアプリ
婚活アプリが搭載する驚きの新技術｢理由は不明だが相性がいい｣想定外の出会いを提案するAIは､恋愛と結婚をどう変えるか
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- #スキル・話し方・書き方
- #Z世代
ネットで買い､部屋のように使う｢6月を境に申し込み2倍｣コロナで若者の"クルマ離れ"に異変あり
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