GUがフェムケア市場に参入というニュースが大きく報じられた。その目玉商品が吸水性にすぐれた「トリプルガードショーツ」だ。2025年には5兆円規模と言われるこの急成長市場で勝つ秘訣とは――。
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女性が「声を上げにくい」分野
2021年に入り、「女性蔑視」とも受け取れる発言やCMが、たびたび炎上。とくに、東京五輪・パラリンピック組織委員会の森喜朗元会長による「女性は話が長い」発言では、直後からツイッターで「＃わきまえない女」が、トレンド1位にランクインしました。
裏を返せば女性たちも、SNSを使って、権力に「NO」を突きつけられる時代になったのですが……、それでもいまだに「声を上げにくい」とされる分野があります。
その代表例が、生理痛や不妊、更年期など、女性特有の体の悩み。
「生理休暇」を例にとると、ある調査では「活用したことがある」との回答が、わずか5％のみ（20年ベビーカレンダー調べ）。制度はあっても声を上げにくいのは、それだけセンシティブな話題だからでしょう。
でもだからこそ、そこにビジネスチャンスもあるのです。
GUがフェムケア市場に参入
いま、女性特有の悩みをとらえ、世界で巨大市場として成長を始めているのが「FemTech（以下、フェムテック）」と「FemCare（フェムケア）」。
「フェム」はいずれも「Female（フィメール／女性）」の略語です。前者は「フェム＋Tech（テック）」、すなわちテクノロジーを使って、女性特有の生きづらさを解決しようとする試みやソリューション。後者は、同じく女性を「Care（ケア）」する製品をタブー視しないデザインやサービス、商品などを指します。
21年3月、あの「GU（以下、ジーユー）」も、フェムケア市場に参入しました。その狙いは、どこにあるのでしょうか？
